1. 前言
随着经济全球化的推进以及世界贸易自由化的加速，中国进口啤酒市场也正经历着翻天覆地的变化。2015年，中国啤酒进口市场格外激烈，处处充满着激烈竞争的气息。本文将为您详细介绍并分析2015年中国进口啤酒市场的现状及其竞争态势。
2. 中国进口啤酒市场的全面变革
从2001年中国加入世界贸易组织以来，我国在啤酒进口领域的政策逐渐开放，市场和规模也越来越大。2015年，中国进口啤酒市场呈现出了全面的变革特点，主要表现为以下几个方面：
市场规模不断扩大。数据显示，2015年我国进口啤酒总量超过1亿美元，占当年啤酒消费总量的12%左右。同时，我国进口啤酒的品种和数量不断增加，市场需求呈现出多元化发展的趋势。
消费需求分化。我国进口啤酒市场的消费需求日益分化，消费者对啤酒品牌、口感、类型等要求越来越高，品质及服务质量也越来越成为消费者选择进口啤酒的重要考虑因素。
国内和国外品牌竞争加剧。国内和国外的主流啤酒品牌都在进口啤酒市场中展开了激烈的竞争。许多品牌都推出了新的进口啤酒系列，价格和品质优势也成为品牌竞争的重点。
3. 竞争态势分析
随着中国进口啤酒市场的变革，其竞争态势也随之变化。在2015年，竞争态势主体具有以下特点：
进口啤酒市场的企业格局日趋多元化。无论是国内啤酒企业或者是外国啤酒企业，对于中国进口啤酒市场都极具消费者认知和市场实力，这种多元化的市场竞争趋势让消费者获益。
品质和口感成为品牌竞争重点。进口啤酒市场竞争的重点已经从价格上逐渐转移到品质和口感上。因此，企业需要提高自身品牌形象，深入掌握市场需求，升级产品配方，提高生产工艺，以此来获得消费者的认可。
线上+线下营销渠道相结合。消费者对于消费场所的选择越来越多元化。在进口啤酒市场竞争中，企业需要采用线上营销和线下销售的渠道相结合，来获取市场份额和提升品牌影响力。
4. 总结
以品质、口感和服务作为主要品牌竞争的关键指标，是2015年中国进口啤酒市场的主要特点。进入下一个新周期，在全球啤酒市场规模不断扩大趋势愈发明显的背景下，去提高啤酒品牌的价值、坚持调整产品配方、提高生产技术工艺等方面均扮演着至关重要的角色。
